Vaikuttajamarkkinointi ei toimi enää yleisellä tasolla. Kohderyhmät ovat sirpaloituneet, arvot eriytyneet ja sisällöt yksilöllistyneet. Nook Collectiven mukaan brändien on ymmärrettävä, että vaikuttajat eivät puhu massoille vaan mikroyleisöille, ja vaikuttajatapahtumien on vastattava siihen.
“Nykypäivän vaikuttajat eivät ole jakelukanavia vaan kuratoijia”, sanoo Nook Collectiven kumppanuuksista ja markkinoinnista vastaava Nina Harlin. “He tietävät tarkalleen, mikä heidän yleisöään kiinnostaa, ja valitsevat yhteistyökumppanit sen mukaan. Siksi vaikuttajatapahtuman pitää tarjota jotain, minkä takana he voivat seistä.”
“Yksi koko ei sovi kaikille. Vaikuttajayhteistyön pitää pohjautua siihen, mikä tuntuu aidosti merkitykselliseltä sekä vaikuttajalle että hänen yleisölleen. Tämä tarkoittaa myös sitä, että tapahtumien suunnittelu ei voi olla geneeristä. On uskallettava rajata ja kohdentaa”, lisää Nook Collectiven sisältöstrategisti Mia Heiskanen.
Trendidata vahvistaa havainnon. Mintelin raportin 2026 Global Food & Drink Trends mukaan kuluttajat odottavat yhä enemmän brändeiltä arvojen, elämäntyylin ja identiteetin tunnistamista. Samaan aikaan vaikuttajat rakentavat yhteisöjä, jotka perustuvat jaettuihin maailmankuviin, ei massasuosioon. Pinnallinen osallistaminen ei siis riitä, vaan tarvitaan aito kohtaaminen, johon halutaan sitoutua.
Nook Collective suunnittelee vaikuttajayhteistyöhön keskittyviä tapahtumia, joiden keskiössä ovat yksilöllisyys, kuratointi ja hyvin suunniteltu sisältö. Kun tapahtuma kohtaa mikroyleisönsä oikein, syntyy sitoutumista, jonka algoritmitkin huomioivat.
Haluatko kuulla lisää?
Nina Harlin
nina.harlin@nookcollective.fi
Mia Heiskanen
mia.heiskanen@nookcollective.fi
Kuva: Henri Sinisalmi
